PSICOLOGIA DEL MARRONE

Il marrone è il risultato dell’unione di tre colori primari, rosso, giallo e blu. Al suo interno contiene la forza del rosso, l’energia del giallo e la pacatezza del blu.

Il marrone può venir considerato come una variante dell’arancione, ma al suo interno ha significati ben diversi, infatti è un colore a se stante. La prima cosa evidente è il collegamento con aspetti naturali, legati alla terra, all’autunno, al legno e alle foglie che cadono.

I suoi significati sono contrastanti, se da un lato possiamo trovare simboli legati indissolubilmente alla natura, alla maternità, alla calma, dall’altro possiamo trovare significati non molto positivi, legati a cose terrene, alla cupezza, ai vizi e alla sporcizia.

Insieme al verde è il colore della natura, che ovviamente presenta molteplici aspetti, contrastanti tra loro. Madre terra, accogliente, rigogliosa, in grado di donarci la vita e tutti i suoi frutti, e dall’altro lato una specie di matrigna, che con i suoi fenomeni naturali climatici, è in grado di porre fine a tutto sterminando flora e fauna.

A seconda della cultura di appartenenza i simboli dei colori possono cambiare, in questo caso il marrone nella cultura giapponese simboleggia la seduzione romantica e raffinata, in Cina invece tale colore viene associato a qualcosa di finito, ovvero al passato.
Nel Cristianesimo, tale tinta, viene legata al concetto di povertà, infatti è il colore del saio di diversi ordini monastici, come ad esempio i frati Francescani.

Ricerca sociologiche mostrano che il marrone sia uno dei colori meno amati, soprattutto dal sesso femminile.

Michel Pastoureau, è lo storico più famoso nello studio dei colori, afferma che nel marrone ci siano le sfumature più sgradevoli e volgari del bruno.

GLI AMANTI DEL MARRONE

Gli amanti del marrone sono generalmente persone semplici che apprezzano l’essenza della natura, e provano piacere dalle piccole cose. Sono tendenzialmente appagati con una vita tranquilla, probabilmente perché hanno interpretato nella maniera più naturale possibile il senso della loro esistenza. Persone serene e appagate della loro vita, senza inutili sovrastrutture mentali.

Ma in molti non amano questo colore, io in primis, forse perché legato a significati legati all’autunno alla nostalgia, ad un ciclo concluso. Solitamente chi rifugge il marrone offusca i propri bisogni terreni, e il proprio benessere fisico.

Il marrone è anche legato ad aspetti concreti della nostra esistenza. ll concetto di corporalità con i suoi prodotti. Gli escrementi sono di colore marrone e le diverse sensazioni, di benessere, piacevolezza e disgusto legate alla loro produzione (Freud docet), può indicarci molto della nostra indole.

MARRONE E MARKETING

Come abbiamo già detto, il marrone viene associato alla semplicità, alla terra, alla natura, agli alberi, al legno e quindi al concetto benevolo di protezione naturale, al nido domestico, alla maternità, ma è anche legato alla materialità, alla sporcizia, al fango, alla povertà, persino all’infelicità.

Nella psicologia del marketing il marrone è usato quando si vuole comunicare semplicità, naturalezza, autenticità e qualità. Gli ambiti nei quali viene maggiormente usato sono l’arredamento, l’antiquariato e nei prodotti alimentari, specialmente quelli legati agli ortaggi, alle verdure e a tutto il mondo del BIO.

Una delle prime associazioni, è quella con il legno, infatti il marrone è indissolubilmente legato a questo materiale e a tutto ciò che lo riguarda. Il legno emana calore, semplicità e accoglienza.

E’ un colore che può stimolare l’appetito, infatti è spesso usato nei ristoranti ma anche nelle cucine, perché pare che stimoli la voglia di cucinare. E’ il colore del caffè e del cioccolato, perciò induce sensazioni di piacevolezza.

Vi aspetto nei commenti e nella mia pagina INSTAGRAM, con le mie rubriche-video IGTV!